Je to už nějaký čas, kdy se Sklik pustil do zkoumání možnosti cílit reklamy svých inzerentů kontextově do obsahové sítě – tedy na stránky partnerských serverů pod jejich vlastní články. Systém, který s velkým úspěchem představil Google jako Google AdSense přímo vybízel k napodobení v českém internetovém rybníčku. Sklik byl posledním z (kdysi) velké čtveřice u nás působících PPC reklamních systémů, který kontext neuměl.

Kontextové reklamě kraluje dodnes AdWords, na jehož inzeráty narazíme takřka na každém druhém webu. AdFox se pokusil vybojovat své místo na slunci, ale společně s eTargetem nakonec museli vzít zavděk často pochybnými stránkami, které AdWords ze své inzertní sítě vyloučil kvůli porušování pravidel (erotika, reklama umístěna tak, že klame uživatele atd.) Ano, výjimky se najdou. Třeba ihned.cz nebo idnes.cz (eTarget).

eTarget ani AdFox však kontextové cílení příliš neumí – pod články najdeme inzerenty, kteří s tématem stránky nemají ani náznakem nic společného a tak není divu, že bylo na čase, aby si Sklik zkusil ukrojit z velkého koláče ne nezajímavých příjmů.

Kontextové reklamy Skliku se objevily na Seznamem provozovaných službách (např. novinky.cz, super.cz atd) už začátkem července 2008. Sklik Partner pro veřejnost spatřil následně světlo světa 30.10.2008. Jeho spuštění předcházela řada měsíců práce a příprav, na kterých jsem měl možnost se podílet.

Uplynuly dva roky a rozloučení s tehdejším vývojářem Skliku – firmou Jyxo, společně s programováním zcela nového Skliku “inhouse” v Seznamu, odložilo celý projekt kontextové reklamy tak trochu k ledu. Až letos v březnu, ve vší tichosti, mohli začít první partneři reklamy Sklik nasazovat na své stránky. Těch několik desítek malých webů tak posloužilo jako testovací vzorek aby mezitím mohly být rozjednány spolupráce a smlouvy s většími servery.

Mezi prvními velkými hráči, kteří nasadili reklamy Sklik na své stránky, patří servery z rodiny Nova.cz (doma.cz, tn.cz). K této spolupráci nebylo daleko. Už od začátku kontextového Skliku běžely reklamy na blog.cz, který Nova před lety koupila a snad proto rozšíření Skliku na další novácké weby nic nebránilo.

Dnes jsem zaregistroval dalšího významného hráče, kterým je Deník.cz. Dříve zde rotovaly reklamy AdFoxu, ale co bylo už neplatí. Uvidíme, jestli souběžné nasazení AdWords a Skliku bude trvalé, nebo Sklik AdWords postupně vytlačí.

Další významnější servery budou přibývat. Kontextové cílení Skliku funguje velmi dobře a bude tedy jen otázkou, kdo si velké publishery smluvně podchytí lépe. Zda AdWords (jako weby z rodiny Internet Info), eTarget (jako například idnes.cz, o kterém se šušká, že jej zde eTarget dotuje z vlastní kapsy) a nebo nově startující Sklik, který se zatím rošiřuje plíživě a nenápadně, ale možná o to víc o něm bude brzy slyšet.